一码中特内部大公开:2019年化妝品行業五大趨勢,芳香世家與國妝共舞

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2019年04月16日 18:42:10  來源:中網資訊商業
 

  中國成為全球第二大化妝品消費國

  近幾年,隨著中國經濟的快速增長,我國化妝品消費能力也迅速崛起。2013年中國超越日本成為世界第二大化妝品消費國,2017年我國化妝品的市場規模已占到全球市場的11.5%,僅次于美國的18.5%。2018年我國限額以上企業化妝品類零售額已達2619億元,同比增長9.6%;預計 2022 年我國化妝品行業規?;蚩紗锏?5352 億元。在人們越來越注重自身形象與顏值的時代,化妝品越來越成為一種剛性需求。

  

  恰逢2019年中國“國潮經濟、國潮文化、國潮品牌”的興起于歷史的融合,中國文化與中國精神的融合,達到空前的高度。國貨李寧國外時裝周大秀,讓世界認識李寧品牌的多樣性與不凡;故宮IP與電商瘋狂結合,推出的各類彩妝更是受到了消費者的一致認可與好評。這都讓我們看到了中國國貨未來的蓬勃態勢與巨大的發展空間。

  大眾護膚和彩妝都以年輕消費者為中心

  2019年,90后正在成為消費主力,且“千禧一代”的消費人群的更替已基本完成。90、95后這代用戶,無論是從人數還是消費金額上,已經成為整個網購零售的主流,占比超過了6成。同時他們的消費頻次和消費金額增長也遠遠超過了 他們的購物頻次和購物金額。

  雙十一已經成為最受年輕人期待的狂歡節

  十年時間,雙十一深入人心,已經成為一場覆蓋全網、從線上延伸至線下的購物狂歡節。雙十一也被比作電商行業的春晚——這是一年一度最盛大的購物節,吸引最多人數參與,每年的交易額與榜單被視為電商行業發展的風向標。美國CNN報道里更是稱中國雙十一為地球上規模最大購物節!

  

  2018年雙十一,天貓平臺的銷售額突破100億僅用了2分05秒,突破1000億僅用了1小時47分鐘……最終全天的總銷售額更是達到了創紀錄的2135億,比去年的1683億足足增加了29.8%!除天貓之外,其他電商平臺也表現不俗。

  在這場盛大的狂歡背后,本土品牌的銷售戰報也是節節攀升:百雀羚在2018年以2.94億元的成績連續4年穩坐天貓國妝第一席位;自然堂以5.33億元首登雙十一全網美妝國貨銷售冠軍寶座;2018年線上“最黑的黑馬”HomeFacialPro在2018年雙十一當日凌晨就已躋身天貓品牌“億元俱樂部”;功效型護膚品牌薇諾娜開售80分鐘突破去年雙十一全天銷售額,成功躋身天貓美妝TOP9。

  線上跨界聯名,只有想不到沒有做不到

  2018年3月,可口可樂與The Face Shop推出聯名彩妝。中國作為聯名產品上市的第一個海外市場,The Face Shop將市場推廣重點放在線上。

  天貓首發之前,The Face Shop在4月開始線上傳播預熱,形式包括淘寶內圖文內容預告、直播推廣、“小黑盒”等天貓營銷工具等,同時也與可口可樂(中國)、天貓達成合作,在中國市場合作推出不同產品組合的限量禮盒。在社交媒體線上營銷方面,The Face Shop還與中國美妝博主或KOL合作宣傳“可樂妝”概念,與個性化的年輕消費者互動。

  天然可持續性護膚與美妝產品更受期待

  據市場研究公司英敏特稱,隨著消費者對環境的擔憂持續增長,化妝品品牌必須在2019年把可持續原料與產品、甚至是包裝提升到一個新的水平。

  化妝品品牌的可持續發展主要是原料、包裝和生產過程的可持續發展。從再生玻璃到重復利用塑料,供應商正增加環保選擇并加快對環保工藝和產品的投資。為了支持這些替代品的發展,各大品牌毫不猶豫地投資于創新型初創企業。

  SPICERYHOUSE國妝芳香世家成為天然護膚品中的佼佼者

  目前堅持可持續發展的純天然護膚品品牌越來越多,中國國妝品牌中的SPICERY HOUSE芳香世家就是其中的國妝之光。SPICERYHOUSE芳香世家產品種類包括:日化線化妝品,醫用級護膚品,彩妝品以及化妝品周邊,產品以“植物結合現代科技,堅持十無添加,溫和無刺激的同時確保其卓越效果”為理念,制造出最為適合中國現代女性肌膚狀態的化妝品。

  

  SPICERYHOUSE芳香世家堅持無添加無負擔無污染為原則,只生產真正有意義的護膚產品,幫助人們完善科學的護膚理念,實現驚喜的肌膚狀態,致力幫助亞洲女性解決更多肌膚問題。這也正是SPICERYHOUSE芳香世家之所以可以在品牌僅誕生當年內即實現突破億元產值,超過千萬元SPICERYHOUSE芳香世家產品走進千家萬戶,并以閃電般的速度僅在三個月內實現3000家線下體驗店,可見其獨特的魅力所在。

  2019年是傳統化妝品企業和新銳品牌面臨更大競爭的一年。不管是以社交媒體與內容營銷為主要核心能力的小眾品牌;還是以紅人為核心資源紅人粉絲為消費群體的紅人品牌;又或者是基于中國市場對品牌故事、產品內容進行再創作實現中國市場收割的境外小眾品牌;每一類品牌都有其自己的核心能力和崛起路徑。

  SPICERHOUSE芳香世家憑借其與身俱來的國妝文化背景,承載打造“中國女性最適合的化妝品”的堅定理念,定將創造一個屬于中國化妝品行業的光環品牌。

  (企業宣傳稿件,圖文均由企業提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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